相关负责人表示✿✿，“POP BAKERY首店也是集团化业务的一次创新尝试✿✿，希望通过甜品业务解锁更多IP玩法✿✿，以更新颖的方式给大家更多陪伴✿✿。”

　　而针对更具体的开店计划✿✿，6月18日✿✿，南都湾财社记者向相关负责人了解情况✿✿，其表示✿✿，目前没有更多信息✿✿。

　　除了甜品外✿✿，泡泡玛特此前已经尝试布局新的业务线✿✿，包括游戏✿✿、珠宝✿✿、家电等✿✿。不过✿✿，就在POP BAKERY开业前不久✿✿，6月12日✿✿，泡泡玛特的自研手游《梦想家园》正式停服✿✿，该游戏上线年时间✿✿。而游戏曾被泡泡玛特内部视为与IP系列产品同等重要✿✿。

　　泡泡玛特创始人王宁在今年5月的访谈中承认✿✿，泡泡玛特在游戏上不够成功✿✿，作为这个行业的新人✿✿，这是其该交的“学费”✿✿。而在新业务上✿✿，王宁则透露泡泡玛特会选择体量较大的品类布局✿✿。

　　在正式开业之前✿✿，6月17日✿✿，泡泡玛特阿那亚店已经提前试营业✿✿，门店分为盲盒区和甜品区✿✿，根据社交平台上网友的反馈✿✿，试营业当天白天✿✿，盲盒区需要排队40分钟到1小时才能进场✿✿，而甜品区则无需排队✿✿。

　　甜品区的POP BAKERY产品涵盖烘焙面包✿✿、蛋糕✿✿、饮品等品类✿✿。根据品牌方介绍✿✿，POP BAKERY首店推出了多款以IP星星人为主题的甜品✿✿。除了星星人外✿✿，LABUBU✿✿、MOLLY等IP也出现在店内各类的甜品上✿✿。

　　在价格方面迷你裙美女警官✿✿，LABUBU造型棒棒糖售价为16元/根✿✿，星星人造型✿✿、LABUBU造型冰淇淋售价28元-38元✿✿，铜锣烧✿✿、蛋挞售价25元✿✿，IP造型蛋糕售价在28-199元之间✿✿；饮品则包含咖啡✿✿、特调和非咖啡三个系列✿✿，价格在28元-38元✿✿。此外✿✿，POP BAKERY还推出了“星星茶话会·下午茶”套餐✿✿，一个套餐售价298元✿✿，每日限量供应✿✿，需要提前预约✿✿。

　　除了甜品外✿✿，POP BAKERY门店还售卖早餐机迷你裙美女警官✿✿、水电壶等小家电✿✿，售价是999元和1299元✿✿。

　　对于开出首家甜品店✿✿，泡泡玛特相关负责人表示✿✿，“甜品业务最早是从乐园孵化出来的新可能✿✿，经过此前多城市的甜品车快闪✿✿，泡泡玛特感受到了消费端的巨大热情✿✿，希望通过线下门店更丰富沉浸的体验给到大家更多惊喜✿✿。POP BAKERY首店也是集团化业务的一次创新尝试✿✿，希望通过甜品业务解锁更多IP玩法✿✿，以更新颖的方式给大家更多陪伴✿✿。”

　　2024年8月✿✿，“MOLLY的甜品屋”在泡泡玛特城市乐园正式开业✿✿，此后✿✿，其甜品业务持续升级✿✿，从乐园走向更多线下场景✿✿，其在全国范围内落地超过30辆城市快闪甜品车✿✿。而2025年✿✿，POP BAKERY首次以独立品牌形式亮相PG电子直营站最新官网✿✿，2025年底✿✿，其线下快闪店落地首都机场T3航站楼✿✿。另据企业财报✿✿，2025年✿✿，POP BAKERY在内地多个核心城市落地主题快闪活动10余场✿✿。

　　像泡泡玛特此前在城市乐园中试水甜品屋✿✿，是IP乐园的通用做法✿✿，迪士尼✿✿、环球影城同样在乐园里有自己品牌的甜品店✿✿、餐厅等✿✿，而在国内的同类型（以销售盲盒为主的）纯潮玩公司里PG电子直营站最新官网✿✿，泡泡玛特开独立的甜品店则属于较为超前的行为✿✿。根据公开信息✿✿，在跨界方面✿✿，国内同类型公司的动作更多是在联名上✿✿，如52toys曾和奈雪的茶联名✿✿，而Toptoy则在其全球旗舰店内试水茶饮✿✿。

　　而放眼全球市场✿✿，将餐饮✿✿、饮品作为独立业务线的做法早有先例✿✿。拥有Hello Kitty✿✿、Cinnamoroll✿✿、Kuromi等多个知名IP的三丽鸥就开了多家咖啡店✿✿，其在日本本土和美国均开了咖啡馆等✿✿，除了饮品外✿✿，其在日本的咖啡馆还提供汉堡✿✿、面食✿✿、饭等主食✿✿，而美国则还提供蛋糕✿✿、冰淇淋等✿✿。三丽鸥的店有的是自营✿✿，有的是授权第三方经营✿✿。Chiikawa✿✿、Miffy等IP的运营公司同样开设了甜品店✿✿、餐厅✿✿，有所不同的是✿✿，这两家公司通常授权给第三方公司运营餐厅✿✿。而在时尚领域✿✿，这种玩法更常见✿✿，Gucci✿✿、Prada✿✿、Armani等均有自己的品牌咖啡馆✿✿。

　　对于泡泡玛特开出首家甜品店✿✿，凌雁咨询管理首席分析师林岳向南都湾财社记者分析称✿✿，相比快闪店的轻资产运营✿✿，固定的门店确实会重一些✿✿，但优势也会比较明显✿✿，可以延长消费者停留时间✿✿、通过空间创造IP体验✿✿、增加社交话题和传播✿✿、同步销售IP相关周边产品✿✿，这与星巴克在门店卖服装性质有些相似✿✿，IP需要实体的空间来增加消费者触点✿✿，其价值比快闪店要大很多✿✿。

　　奢侈品专家✿✿、要客研究院院长周婷比较看好泡泡玛特的此次战略布局✿✿，她向南都湾财社记者表示✿✿，当下恰逢消费升级浪潮与中式奢侈品牌崛起的风口✿✿，泡泡玛特早已成长为现象级品牌✿✿，其商业边界早已突破潮玩品类本身✿✿，潜藏着远超市场当前认知的变现潜力与成长空间✿✿。布局线下甜品门店✿✿，是泡泡玛特实现品牌价值最大化的必经之路✿✿。现阶段它的拓展步伐非但不算激进✿✿，反而略显保守PG电子直营站最新官网✿✿，潮玩本身具备鲜明的潮流周期性✿✿，单一潮流热度终会褪去✿✿，多业态布局是拉长品牌生命周期的关键举措✿✿。

　　而在林岳看来✿✿，泡泡玛特跨界开甜品店确实属于步子跨得比较大✿✿，因为商业模式✿✿、管理运营✿✿、组织人力✿✿，其和盲盒店是完全不同的打法✿✿，但有IP作为引流的基础✿✿，还是有机会成为盈利的业务板块✿✿，但是大规模扩张成为连锁店的机会可能性不大✿✿。

　　针对更具体的开店计划✿✿，6月18日✿✿，南都湾财社记者向泡泡玛特相关负责人了解情况✿✿，其表示✿✿，目前没有更多信息✿✿。

　　对于泡泡玛特在甜品业务的布局节奏✿✿，业内人士有着不同的预测PG电子直营站最新官网✿✿。林岳告诉记者✿✿，从资本的角度✿✿，泡泡玛特有能力大规模开店✿✿，但甜品店不是其核心业务✿✿，如果无法盈利✿✿，则会拖累原有的IP✿✿，所以现阶段迷你裙美女警官✿✿，泡泡玛特甜品店可能不会大规模扩张✿✿，它需要结合IP的发展✿✿，并且验证单店的盈利模型之后✿✿，才可能陆续铺开✿✿。而且由于IP的特性✿✿，潮玩开甜品店对于选址✿✿、建筑✿✿、人文也有一定的要求✿✿，像泡泡玛特此次在秦皇岛与阿那亚合作✿✿，就是因为阿那亚是一个主打人文艺术✿✿、建筑美学的生活方式品牌✿✿，借助秦皇岛的文旅景点✿✿，才能最大化地把IP的价值体现出来✿✿。

　　而在周婷看来✿✿，泡泡玛特不会止步于几家形象店✿✿，也不会局限于几十家小规模试点店✿✿，一旦跑通可复制的商业模型✿✿，后续大概率会加速扩张至数百家乃至数千家门店✿✿。周婷告诉记者✿✿，小规模数十家布局和大规模拓店✿✿，核心风险都集中在品牌心智混淆问题✿✿：泡泡玛特的用户认知根基是潮玩迷你裙美女警官✿✿，若甜品门店铺量过快✿✿，极易模糊大众对品牌核心定位的认知✿✿，这也是潜藏的核心风险✿✿。目前泡泡玛特营收能力扎实✿✿，但品牌现阶段标签仍偏向潮流玩乐属性✿✿，尚未沉淀成代表标准化生活方式的高端化✿✿、奢侈化品牌✿✿。

　　周婷进一步指出✿✿，泡泡玛特的核心战略✿✿，是完成从潮玩品牌到生活方式品牌的转型✿✿，通过产品矩阵✿✿、消费场景的多元化落地✿✿，在变现增收的同时挤压竞品生存空间✿✿。单从资金✿✿、供应链✿✿、门店运营落地层面PG电子直营站最新官网✿✿，无论拓展多少家门店PG电子直营站最新官网✿✿，泡泡玛特都具备承接能力✿✿，真正的核心考验✿✿，在于三组平衡难题✿✿：如何协调商业变现节奏与长期品牌价值✿✿；如何权衡品牌市场曝光度与IP稀缺性✿✿；如何理顺潮玩主业和新兴多元业务之间的关系✿✿。

　　2023年9月✿✿，泡泡玛特城市乐园正式开园✿✿，2026年4月✿✿，乐园新区域正式开业✿✿。而在去年✿✿，其又进入珠宝领域✿✿。2025年6月✿✿，泡泡玛特开出首家珠宝品牌门店popop✿✿，Molly✿✿、星星人✿✿、Labubu等多个IP被制作成了手链✿✿、项链等首饰✿✿。根据官方微信号✿✿，截至6月19日✿✿，popop在全国布局了8家门店✿✿。

　　而到了2026年4月✿✿，泡泡玛特把手伸向了家电产品✿✿。其首款THE MONSTERS生活家系列冷藏箱发售✿✿，标价5999元✿✿，共发售两个版本✿✿，每个版本全球限量发售999台✿✿。该系列开售即售罄✿✿，在二手平台上✿✿，成交价涨至7000元-20999元✿✿。当时✿✿，根据证券时报✿✿，一位接近泡泡玛特的知情人士表示✿✿，泡泡玛特并非传统意义上进军家电行业✿✿，而是将小冰箱等作为承载IP表达的全新载体✿✿。

　　不过✿✿，在布局新业务的过程中✿✿，泡泡玛特也有失败的尝试✿✿。就在2026年6月12日迷你裙美女警官✿✿，泡泡玛特的自研手游《梦想家园》发布了停运公告✿✿，该游戏在2024年6月27日上线年接受晚点LatePost访谈时✿✿，泡泡玛特创始人王宁曾明确表示✿✿，公司把出海✿✿、游戏✿✿、乐园✿✿、内容业务都视为和IP系列产品同等重要的事情✿✿，并称内部认真讨论过游戏和动画的优先级✿✿，觉得游戏的优先级更高些✿✿。同时✿✿，王宁表示✿✿，泡泡玛特目前在尝试做大游戏✿✿，不指望它赚钱✿✿。

　　而到了2026年5月✿✿，在接受《详谈》作者李翔访谈时✿✿，王宁表示✿✿，“内部今年来看的话✿✿，我觉得电影（指内部电影部门）和游戏都不够成功✿✿。我们也在反思✿✿。但这可能是一个必经之路✿✿，毕竟游戏和电影都是这么卷的行业✿✿，我们作为新人✿✿，很多该交的学费还是要必须交✿✿。”而被追问是否还会放弃游戏业务✿✿，王宁表示✿✿，理想状态是要发展电影和游戏✿✿，但是目前还是线下做得比较好✿✿，“我们在逐渐探索✿✿，希望有一天可以补足✿✿。”

　　在这个访谈中✿✿，王宁也阐释了其对泡泡玛特布局新业务的看法✿✿。按照他的想法✿✿，泡泡玛特会优先选择技术已成熟✿✿、无需底层技术迭代的品类✿✿，用自身IP为其赋能增值✿✿，比如

　　✿✿、✿✿；甜品业务则是为配套线下乐园✿✿、打造极致线下体验而布局✿✿。这些新业务多来自顶层自上而下的规划✿✿，而且公司会优先选择市场体量较大的赛道✿✿，以匹配企业的规模✿✿。从业绩层面看✿✿，泡泡玛特仍保持高速增长态势✿✿。2025年✿✿，泡泡玛特收入为371.12亿元✿✿，同比增长184.70%✿✿；净利润为127.76亿元✿✿，同比增长308.8%✿✿。今年第一季度✿✿，其预计收入同比增长75%- 80%✿✿。从IP上看✿✿，去年✿✿，LABUBU所在的THE MONSTERS贡献了141.61亿元✿✿，占总收入的比例为38.1%✿✿，星星人的收入增长速度较快✿✿，去年增长了超16倍至20.56亿元✿✿，占收入的比例为5.5%✿✿。

　　不过在二级市场上✿✿，泡泡玛特的股价自2025年8月底开始震荡回落✿✿，2025年8月26日✿✿，其股价曾达337.08港元✿✿，虽然中间经历过阶段性回调✿✿，但截至2026年6月19日✿✿，其股价已经下降至164.30港元✿✿。pg电子娱乐平台PG电子直营站✿✿，PG电子直营站APP下载✿✿，pg电子模拟器网站✿✿，pg电子模拟器✿✿，PG电子直营站APP官网pg电子游戏✿✿。